復(fù)古跑鞋腳上蹬,聯(lián)名咖啡搶到“瘋”,故宮口紅唇上擦,身上穿著東北大花?!皾娞斓母毁F”終于輪到國貨了!在近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,“國貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出。會(huì)議提出,“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)?!?/p>
當(dāng)“95后”逐漸成為職場的中流砥柱,當(dāng)“00后”陸續(xù)揮別學(xué)堂、踏入社會(huì),年輕一代的消費(fèi)力日漸崛起。據(jù)《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,對比10年前,國潮熱度增長逾5倍,90后、00后貢獻(xiàn)了74%的消費(fèi),成為絕對消費(fèi)主力。擁有著更多元成長環(huán)境的Z世代,觀念更加超前,邏輯更求個(gè)性,審美更加大膽。就拿服飾來說,曾經(jīng)街頭偶有出現(xiàn)的漢服裝扮會(huì)被貼上“怪異”“奇特”的標(biāo)簽。而現(xiàn)在,年輕人喜歡把“文化”穿在身上,這已經(jīng)變成一道習(xí)以為常的亮眼風(fēng)景線。再看彩妝和護(hù)膚,當(dāng)代年輕人已經(jīng)跳出日韓妝的“審美定式”,一整個(gè)愛住了“新中式風(fēng)”。臺(tái)前幕后、屏里屏外,越來越多人談?wù)搰薄①潎@國風(fēng),國貨消費(fèi)正在被重新定義。
國貨,曾一度是“時(shí)代的眼淚”,在國際品牌的攻勢下“難以支棱”。但各大品牌從未放棄,廣大消費(fèi)者也一直期待國貨“崛起”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量來去匆匆,得與失只在一念之間。前有鴻星爾克“斷崖式”捐款引來“野性消費(fèi)”,后有蜂花領(lǐng)銜主演性價(jià)比“商戰(zhàn)”大片。大家心中的“小透明”“不上檔次”,都逐漸變成了“真香”“給我買”,一時(shí)間眾多國貨品牌都吃上了“流量紅利”,迎來事業(yè)的“春天”。愛國情懷也好,借勢營銷也罷,只要接得住這“潑天的富貴”,對于國貨而言都是難得的崛起契機(jī)。
悠悠國潮風(fēng),濃濃自豪情。國貨的“翻紅”當(dāng)然是振奮人心的,但更令人欣慰的是,我們對國貨的支持更多源自其自身的“給力”。2023年,中國汽車整車出口超越日本,成為全球第一大汽車出口國;華為的不斷突破讓世界看見自主創(chuàng)新的“中國芯”;就在最近,C919的第二條商業(yè)航線也正式開通……科技、品質(zhì)、創(chuàng)新的加持,推動(dòng)中國制造不斷向“中國質(zhì)造”與“中國創(chuàng)造”邁向更新。情懷驅(qū)動(dòng)“買單”固然是國貨具備的“先天優(yōu)勢”,但自身與日俱增的過硬品質(zhì)才是留住消費(fèi)者的真正價(jià)值。
國貨潮起風(fēng)正揚(yáng),這是一個(gè)良好的開端,也是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。我們期待國貨“翻紅”乃至“長紅”,更希冀國貨自立自強(qiáng),走在新時(shí)代市場的前端。因此,對創(chuàng)新孜孜以求、對品質(zhì)十年如一日的堅(jiān)守,依舊是發(fā)展的第一要義。今天,國貨品牌已經(jīng)站到一個(gè)新的歷史起點(diǎn),前景是一片光明的未來。我們期待它們聚滿力量,迎來下一次的“萬丈光芒”。(陳佳博)
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